Ein besonderes Jubiläum verdient eine besondere Aktivierung: Zum 40-jährigen Bestehen von EDEKA Struve in Hamburg wurde eine aufmerksamkeitsstarke Verkaufsförderungsaktion mit Rubbellosen und Sammelmechanik umgesetzt, die Kundenfrequenz, Einkaufsvolumen und Markenbindung gleichermaßen gesteigert hat.
Die Mechanik: Kaufanreiz trifft Sammelspaß
Im Aktionszeitraum erhielten Kundinnen und Kunden für jeweils 40 € Einkaufswert ein Rubbellos. Dieses einfache, aber wirkungsvolle Prinzip sorgte für einen unmittelbaren Kaufanreiz und erhöhte gleichzeitig die durchschnittlichen Warenkörbe.
Die Rubbellose boten zwei spannende Gewinnwege:
1. Sofortgewinne:
Direkt nach dem Freirubbeln konnten Einkaufsgutscheine im Wert von 2 €, 10 € oder sogar 20 € gewonnen werden – ein schneller Belohnungseffekt, der für zusätzliche Begeisterung am POS
sorgte.
2. Sammelmechanik mit Mehrwert:
Alternativ enthielten die Lose eines von sechs Sammelsymbolen aus der eigenen Markenwelt. Wer alle Motive vollständig gesammelt hatte, erhielt einen 10 € Einkaufsgutschein und qualifizierte sich
automatisch für die große Abschlussverlosung.
Das große Finale am 18. April
Der Höhepunkt der Aktion findet am 18. April im E-Center STRUVE in Hamburg-Eidelstedt (Hörgensweg) statt. Dort werden Gewinne im Gesamtwert von bis zu 90.000 € verlost – ein starkes Incentive, das die Teilnahme zusätzlich befeuert hat.
Zu den attraktiven Hauptpreisen zählen unter anderem:
- 1x E-Auto (Ford Mustang)
- 1x E-Bike
- 2x Vespa Elettrica
- 3x iPhone 17 Pro
- 3x iPad Pro
- 4x AirPods Max
- 5x Switch 2
- 1x Jura Giga 10 Kaffeevollautomat
Unsere Rolle: Konzeption, Produktion und Sicherheit
Arnold Consulting war bei dieser Jubiläumsaktion in mehreren zentralen Bereichen eingebunden:
- Konzeption des Gewinnspiels in Verbindung mit der Sammelmechanik
- Überwachung und Produktion der Rubbellose sowie der Sammelpässe
- Koordination der rechtlichen Absicherung in Zusammenarbeit mit einer spezialisierten Anwaltskanzlei
Gerade bei Gewinnspielen dieser Größenordnung ist die rechtliche Prüfung ein entscheidender Erfolgsfaktor. Die gesamte Aktion wurde umfassend geprüft und freigegeben, sodass sowohl Veranstalter als auch Teilnehmende auf der sicheren Seite sind.
Fazit: Aktivierung mit nachhaltiger Wirkung
Die Kombination aus Sofortgewinnen, Sammelmechanik und hochwertiger Abschlussverlosung hat sich erneut als wirkungsstarkes Instrument der Verkaufsförderung bewährt. Die Aktion schafft nicht nur kurzfristige Kaufimpulse, sondern stärkt auch langfristig die Kundenbindung und Markenwahrnehmung.
Ein gelungenes Beispiel dafür, wie durchdachte Promotion-Konzepte echte Mehrwerte für Handel und Kundschaft schaffen können.
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